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万元国产手机新品引关注 “天价”不等于价值链高端

都他国从根本上避免错过技术升级进而没落的命运。  近日,数款国产手机新品密集发布,其中有几款售价过万元的天价手机引发了不少关注。都他国从根本上避免错过技术升级进而没落的命运
  近日,数款国产手机新品密集发布,其中有几款售价过万元的天价手机引发了不少关注。

  有人甚至断言,国产手机已经超越苹果手机成为手机产业的执牛耳者。事实上,手机天价并不意味着价值链高端;相反,部分厂商热衷于发布天价手机,赶巧展现了手机行业竞争面临要紧同质化的问题。
  在国内外手机厂商制造技术都已处于同一水平的情况下,如何通过差异化实现增值溢价很首要。品牌和完善的手机软硬件生态系统是差异化竞争的关键因素,苹果公司正是依靠这种优势维持高利润,并将部分新品手机产品的价格大幅提高,甚至达到万元。

  目前,国产手机在这方面还有很大差距,许多产品目前仍在千元左右的区间夺取微薄的利润,进入3000元以上的产品还是少数。发布天价手机,作为一种营销手段,确实能在一定程度上提升品牌知名度,但很难获得规模效应。
  小心研究不难看出,天价手机的定价更多是基于手机技术之外的因素,通过浪费品品牌的价值赋予手机更多溢价,借助外壳材质、外观设计等制造差异感。

  这种营销手段更多靠的不是自身技术,而是部分人群对于浪费品的偏好,这也赶巧符合国外浪费品厂商对中国市场的偏爱。其实,通过与浪费品厂商开展合作来提升手机的产品溢价并非新手段。诺基亚、摩托罗拉这些手机厂商都曾经有过此类营销手段,都他国从根本上避免错过技术升级进而没落的命运。
  要清醒地意识到,国产手机引领创新的能力还恶积祸满。

  比如,当苹果手机的刘海屏刚出现,国内一片嘲讽声,但一年之后,国产手机也普遍采用了这一设计。尽管国产手机近年来通过深入参与全球化产业链,不断提升制造工艺和品质,优化软件系统,已创造了很多优异的方案和设计,有的方面甚至优于国外品牌。但目前来看,在手机产业每一次大的迭代过程中,国产手机仍缺乏创新的前瞻眼光。
  从更深的层次上看,国产手机还是缺乏驱动产业链服务于创新的能力。

  手机产业是高度社会化、全球化的产业链,国外手机巨头,或是自身拥有包括芯片、屏幕、存储在内的全套产业链,或是拥有能够支配整合产业链的超强影响力,或是言行相诡研发,或是驱动供应商创新,终极转化为自身的技术创新。这些赶巧是国产手机厂商缺乏的,因此很难做引领式创新,只能更多地做尾随型创新,在销售渠道和服务模式上下功夫。

  
  国产手机的发展享受了我国作为世界最大移动通信市场的强盛红利,但近年来手机市场增速持续放缓已经表明,消费需求正在理性回归,当下的手机创新难以知足更多消费升级诉求。值得注重的是,对全球手机厂商来说,5g的到来或是新的机遇,5g将会释放出新的庞大需求,也会引发手机行业的新一轮变革,有的手机厂商会更进一步,有的会面临残酷出局,唯有在技术上多勤勉,在引领式创新上多出成果,国产手机才能获得更多市场机会。